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Après le « porno chic », l'érotisme soft


[ 27/11/09 ]
Disparu pour cause d'excès et de chute concomitante des ventes, le « porno chic » revient en publicité, mais sous une forme assagie. Les nouvelles campagnes de luxe jouent la carte de la suggestion plutôt que du désir brut.

Un instant, on croit rêver en quatrième de couverture d'un grand magazine, le top-modèle britannique Kate Moss, icône des fashionistas, pose contre, tout contre, une autre top, sac Longchamp à la main, dans une pose très « lesbian chic »… Pour le spot télévisé du parfum « Allure » de Chanel, c'est au tour d'un jeune éphèbe d'exposer voluptueusement un torse parfait, de façon presque fortuite, sur un voilier. Quant à la dernière campagne Dolce & Gabana, elle révèle une brochette de jeunes hommes alanguis dans des postures très suggestives. Bref, après quelques années de sagesse obligée, le « porno chic », qui fit les beaux jours des années 1990 et du début des années 2000 dans les campagnes de communication de mode et de luxe, préparerait-il une sournoise réapparition ?

Au magazine « Vogue », la rédaction en chef ne souhaite plus s'exprimer sur le sujet. Après avoir été le premier à bousculer les codes dans les années 1970 en publiant les séries de mode de Guy Bourdin, sexuelles et scandaleuses, la star des magazines de vogue a été pourtant à l'origine de la tendance « porno chic ». Toutefois, c'est fini, elle n'entend plus discourir sur le sujet : « Nous avons trop été sollicités » , y explique-t-on. Tabou, le « porno chic » ? Auréolé, en tout cas, d'une aura sulfureuse persistante.


Briser les tabous

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http://www.lesechos.fr/journal20091127/lec1_les_strategies/020238269368.htm?xtor=EPR-1000